Miniso, η κινεζική φίρμα σε χαμηλές τιμές για να κατακτήσει τη Γαλλία

Miniso, η κινεζική φίρμα σε χαμηλές τιμές για να κατακτήσει τη Γαλλία

Στο δρόμο του για να ψωνίσει για φαγητό, ο Έρικ έπεσε πάνω σε ένα κατάστημα Miniso σε απόσταση αναπνοής από την Place d’Italie, στο Παρίσι. Το 23χρονο μοντέλο δεν το ξέρει αλλά μόλις άνοιξε τις πόρτες του, αυτή την Τετάρτη 12 Ιανουαρίου. Αυτό είναι το όγδοο κατάστημα στη Γαλλία (και το μεγαλύτερο, με 220 m2 χώρο πώλησης) της μάρκας αξεσουάρ που ιδρύθηκε το Η Κίνα το 2013 και η οποία έχει τουλάχιστον 5.000 καταστήματα σε περισσότερες από 100 χώρες.

Μέσα από τη γυάλινη πρόσοψη, ο Έρικ ανακαλύπτει καλά εφοδιασμένα ράφια. Στα λευκά και κατάφυτα ράφια, διάφορα είδη σε έντονα χρώματα: προϊόντα ομορφιάς, ηλεκτρονικά είδη, διακοσμητικά αντικείμενα, μαλακά παιχνίδια, κούπες, αξεσουάρ ταξιδιού… Τι πείθει τον νεαρό να μπει. «Γνώρισα τη μάρκα κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού στην Ταϊβάν το 2018», θυμάται. Μου αρέσει το καθαρό στυλ του στο ίδιο πνεύμα με το Uniqlo και βρίσκω ενδιαφέρουσα την σχέση ποιότητας/τιμής. «Ο πρώτος πελάτης της ημέρας που πήγε στο ταμείο, φεύγει με ψαλίδι νυχιών και ένα πακέτο με τρεις οδοντόβουρτσες για 7,50 ευρώ.

Τα μισά είδη κάτω των 10 ευρώ

Ο Ζακ, 37 ετών, κάνει περισσότερα ψώνια γι ‘αυτόν. Είχε εντοπίσει ότι το μαγαζί επρόκειτο να ανοίξει μια εβδομάδα νωρίτερα, κάνοντας βόλτα στη γειτονιά και έκανε το ταξίδι επίτηδες. Ο μπαμπάς που μένει στο σπίτι δελεάζεται από ένα καπάκι της Marvel στα 6,99 ευρώ, τα μπικουτί στα 3,99 ευρώ, μια σχάρα για τα πιάτα στα 5,99 ευρώ… Ξεφεύγει με 17 αντικείμενα για 60 ευρώ. Πολύ πέρα ​​από το μέσο καλάθι που είναι γύρω στα 15 με 20 ευρώ ανάλογα το κατάστημα.

« Τα μισά είδη προσφέρονται κάτω από 10 ευρώ. Το πιο ακριβό στο μαγαζί κοστίζει 40 ευρώ (ένα σετ κατασκευής σχεδόν 900 τεμαχίων) », διευκρινίζει ο Ariel Wizman, πρώην δημοσιογράφος τώρα στο τιμόνι του franchise στη μητροπολιτική Γαλλία.

Αυτός ο αρθρογράφος στο Canal + και στο Radio Nova αποχαιρέτησε τα μέσα ενημέρωσης το 2019, εν μέρει λόγω “των δυσκολιών που αντιμετώπισαν οι δημοσιογράφοι στον ανταγωνισμό με τα κοινωνικά δίκτυα και τους παράγοντες επιρροής”. Πάνω απ’ όλα ήθελε να αναλάβει. Για να το κάνει αυτό, ένωσε τις δυνάμεις του με δύο τριαντάρηδες, τον Jonathan Siboni και τον Nicolas Rey για να αναπτύξουν την κινεζική μάρκα στη Γαλλία με ένα πρώτο κατάστημα στο Παρίσι που εγκαινιάστηκε τον Οκτώβριο του 2020, δίπλα στο Galeries Lafayette, και άλλα επτά που άνοιξαν από τότε στο Παρίσι. περιοχή. , στο Hauts-de-France και στη Νάντη.

Σχεδιασμός και άδειες

« Αν συγκρίνουμε με άλλες φθηνές επωνυμίες καθημερινών αντικειμένων, προσφέρουμε στην ίδια τιμή περισσότερη ποιότητα, πολύ πιο προσεκτικό σχεδιασμό και συσκευασία και προϊόντα με ενδιαφέρουσες άδειες, όπως το We Bare. Bears, Disney, Marvel, Adventure Time … » διαβεβαιώνει ο πρώην δημοσιογράφος.

Η Miniso, της οποίας σχεδόν όλα τα είδη κατασκευάζονται στην Κίνα, σκοπεύει επίσης να διαφοροποιηθεί από άλλες αλυσίδες – όπως η Hema, η Flying Tiger ή η Normal – χάρη στα ιαπωνικής έμπνευσης σχεδιαστικά προϊόντα της. «Υπάρχει ένα είδος αμερικανοποίησης της νεολαίας εδώ και πολλά χρόνια. Σήμερα, μάλλον η Ασία, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα έχουν το προβάδισμα. Το βλέπουμε με την επιτυχία του manga, του anime, του ιαπωνικού street food, της K-pop…» αναλύει ο Ariel Wizman.

Η συνταγή φαίνεται να λειτουργεί. Περίπου είκοσι καταστήματα Miniso αναμένεται να ανοίξουν φέτος, ιδιαίτερα στην περιοχή της Λυών και στο Νότο. Μέσα σε πέντε χρόνια, η τριάδα των επιχειρηματιών ελπίζει ότι 150 θα έχουν ανοίξει στην περιοχή, εν μέρει χάρη στους δικαιοδόχους.

Leave a Comment

Your email address will not be published.